电商壹周| 小程序商品交易GMV暴涨115%,主要增长来自品牌商
2020-09-14 17:34:39
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电商高管每周必读,电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻,进行时,事件或数字,革行业窠臼,也欢迎你补充,一起热议......

文| 李成东

来源|东哥解读电商(ID: dgjdds)

重点资讯:

1、小程序商品交易GMV同比增长115%

2、社区团购平台兴盛优选预计2020年GMV将超400亿元

3、 极兔总部新一轮融资在筹备中,融资规模百亿元级别

趣店:二季度收入11.67亿元,同比下降47.4%

趣店集团发布2020年第二季度财报。财报显示,二季度,趣店录得总收入11.67亿元,同比下降47.4%;净利润1.79亿元,同比下降84.3%。

DonG解读

趣店早在2019年下半年开始,颓势就已经显露。究其原因,一是由于原本的主营金融业务受到越来越严格的市场监管,导致相关业务及其收入都大幅收窄;二是由于为了转型而启动的万里目电商平台使得各项运营成本持续上升;另外,趣店原本的金融业务使得它对于流量的获取有局限性,用户覆盖范围也并不广泛,这次财报显示,由于开放平台的交易额大幅减少,趣店交易服务费及相关业务收入缩水99%,这恰好证明趣店金融业务的获客已经成为很大的问题,后劲不足。

从行业角度来看,面对普及率更高,后台更稳定的花呗、借呗等金融借贷业务,趣店的金融业务并没有太强的竞争优势,再加上蚂蚁金服、京东数科都在准备上市,趣店今后的金融业务会越来越难做;而万里目电商平台虽然是转型创新,但是从它和寺库合作这一举动来看,抱团取暖的行为侧面证明国内做奢侈品电商也并不容易。总的来说,趣店目前的处境很危险。

社区团购平台兴盛优选预计2020年GMV将超400亿元

9月9日消息,社区团购平台兴盛优选副总裁刘辉宇日前披露数据:兴盛优选目前业务覆盖范围包括13个省、161个地级市、938个县市级4777个乡镇和31405个村;拓展门店数为30万+,并每周新增八千到一万家;全国日均订单为800万单;预计2020年GMV将达400亿元。据了解,今年7月有媒体报道称,兴盛优选将于近期完成约8亿美元的C+轮融资,投资方包括KKR、腾讯、红杉中国等,投后估值将达到40亿美元。

DonG解读

从批发部到大型超市再到社区门店,最后定性为社区团购,兴盛优选一直在紧跟零售环境的变化进行转型升级。兴盛优选的社区团购模式决定了它本身的业务具有高订单密度、低客单价的特点,但它还有个很大的特点就是客单价低,这是因为在to C端兴盛优选是完全轻资产运营的,不仅没有配送费,社交裂变下的获客成本也趋近于零,同时由于自身强大的门店零售基因和社区资源,兴盛优选更有资本与供应商在价格方面进行谈判,低价和社群这两个要素在提高复购率、增强用户粘性、提高订单密度、降低履约成本等方面发挥了不可替代的作用。

当然,供应链上兴盛优选也是轻资产运营,它实行的是零库存模式,同行业内十荟团、食享会、同程生活也是类似的模式,但是由于体量远远不及兴盛优选,所以对货品的把控能力和话语权也无法与兴盛优选相提并论。

从未来发展上来看,作为门店中生鲜产品占比近六成的平台,供应链中物流这一环的搭建更是重中之重,这是长期的、巨大的价值投资,也应该是未来兴盛优选完善供应链时的主要发力点。

极兔总部新一轮融资在筹备中,融资规模百亿元级别

多位极兔加盟商及快递业人士表示,极兔总部的新一轮融资已在筹备当中,融资规模百亿元级别,投资方包括多个风投基金,红杉资本“勉强挤进了前十”。迄今为止,这笔融资进展如何尚不得而知。极兔官方对此没有给出任何回应。

DonG解读

从单量来看,自从5月开始,极兔几乎每个月都要更新一次计划表,且几乎每次都超额完成任务。“618”大促期间达成日单量500万的里程碑后,截至目前,极兔的日单量基本稳定在800万票左右。从合作渠道来看,电商平台方面,极兔目前已和包括拼多多、当当网、苏宁易购、微店、OPPO、VIVO、抖音、快手等在内的16家电商平台达成合作,京东与阿里平台并不在其内。

按单量来看,极兔目前的订单量足以“干掉天天”,且按照这个趋势,有望两年内“干掉申通”。

但是背后是俨然沿用了拼多多的那套打法——用巨额亏损,换指数级增长。今年3月起网时据说筹集100多亿元资金的极兔,在七八月的冲刺期每天烧掉近一个亿,才终于达到日单量800万的目标。此次融资也是为了补充弹药,继续用亏损换增长。

微信小商店将打通视频号 公众号等流量场景

9月11日消息,日前微信对外表示,小商店功能即将会打通微信内各个流量场景,包括视频号、公众号等。与此同时,还将引入服务商、提供更多的经营工具、广告工具等服务。

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很多人问,商家会选择微信小商店吗?其实商家选择微信也正常,流量越来越贵,只有把用户导入到微信,才是自己的用户,才能刺激复购。导给阿里,肉包子打狗有去无回。所以传统线下零售商和品牌商,搞私域流量,首选也肯定是微信了。我们看到,微信小商店还引入了有赞、微盟这类服务商,也就是说,微信小商店有些自己能赋予商家的能力就自己做,有些服务商来做会更专业的就让服务商来做,从一定意义上讲,其服务能力会更加完善,也算是微信电商交易的闭环了。

拼多多申请“小多超市”“多多超市”“菜小买”等商标

9月7日消息,近日拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司新增多条商标信息,其中包括“多多超市”“菜小买”“菜小多”“小多超市”等,商标状态为:商标申请中。申请日期均为2020年8月5日,涉及国际分类包括:餐饮住宿、广告销售、运输贮藏、方便食品、啤酒饮料、网站服务、饲料种籽等。上海寻梦信息技术有限公司由杭州埃米网络科技有限公司全资持股。

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从拼多多注册的商标类型可以看出,平台下一步方向在生鲜业务和自营。此次布局,也是水到渠成的业务扩张。自疫情以来,生鲜电商和社区团购强势发力,中商产业研究院报告的数据预测今年国内生鲜电商市场规模将超过4600亿,年度增速维持在40%,“钱”景可观。

而且,新零售业的主打产品都离不开生鲜,作为高频消费的“刚需”,生鲜类是最好的引流及复购率最高的产品。亦如阿里和京东早已布局了盒马和7鲜,“菜小多”和“多多超市”也是拼多多布局自营商品的战略之一。而拼多多在生鲜类目上最大的优势在于,拼多多已经是国内头部的农产品上行平台,拥有强供应链话语权。

截至今年8月 小程序商品交易GMV同比增长115%

9月11日消息,截止到今年8月,小程序大盘稳步增长,小程序商品交易GMV同比增长115%,品牌商家自营GMV同比增长210%。其中,增长最快的行业是日化、奢侈品、购物中心和百货等。

DonG解读

去年小程序GMV1.2万亿,今年增长依旧迅猛。当然,这里面包含了拼多多,京喜,京东,京东在微信有小一千亿,拼多多有一两千亿。不过今年的增长主要还是品牌自己的小程序。跟驿氪老板闵捷在群里聊,他说主要是因为人多(导购多),加上货好(商品向小程序倾斜)加上执行快(微信开放数据能力,终端私域运营执行快)。他们一个客户上个月预售订单直接过亿。现在国内品牌都在认真学DTC和SHEIN了,微信域+国内市场。

淘宝直播为优质中小主播开放6项支持计划

9月11日消息,淘宝直播再次发布开放政策,面向全社会的中小主播群体发布六大支持计划。政策内容包括:全面开放官方精选货品池,帮中小主播以最低成本提升货品能力;全面开放优质MCN机构资源,提升商业能力;大幅减免资费,淘宝直播全免V任务佣金,并减免部分技术服务费等。

DonG解读

对此次提及优质主播的定义,淘宝方面暂时还没有完全对外公布,只是表示如果有主播达到了扶持的标准,淘宝方面会和符合条件的主播进行沟通。

直播电商正在高速发展,每天都有大量新主播涌入赛道。淘宝直播2020年目标GMV上调至5000亿元。而在这其中,李佳琪、薇娅作为头部主播占据了总额的20%。很多中小主播正在起步阶段,给中小主播“安全感”和成长空间,是推动直播电商持续发展的重要因素。针对优质主播提供系列支持,帮助主播实现爆发,也可帮助淘宝扭转目前两家独大的局面。

快手电商开启招商团长内测 需提供品牌引入发货售后服务

近日,快手电商正式对外开启招商团长内测。招商团长是指具有品牌招商能力并能撮合推广者。以提升商品推广效果的单位或个人,需提供包括但不限于品牌引入、主播对接、组货、直播场控以及发货售后等服务。招商类目包括不限于服饰鞋包、食品、美妆、3C、珠宝玉石。认证为快手电商招商团长后,团长可发起招商活动。快手电商主播可以在“快手APP-快手小店-卖家端-添加商品-招商活动精品广场”根据类目查看全量的团长招商活动,申请寄样并上架售卖。

DonG解读

继前段时间快手招募商家号合伙人,现今又内测招商团长,目的都在于构建更健全的电商生态。快手上多为个人性质的商家,大多缺乏运营经验、选品能力以及供应商。招商团长的推出可以协助商家卖货,前者通过自身招商能力提供货品,后者直接在活动页面申请寄样然后上架售卖,从“选品”到“销售”,分工明确,专人专事。对平台来说电商业务的运营体系完善后,可以吸引更多小白玩家入驻,于招商团长来说可以利用自身供应链资源获得多渠道收入。

融资(国内)

「玩吖」获两千万融资,开启娱乐社交电商时代

杭州玩吖信息科技有限公司成立于2020年5月,以“聚集更多心存善念的人共同快乐赚钱”为使命,开创集娱乐、直播、社交、团购为一体的全新社交电商平台。今日宣布获两千万人民币天使轮融资, 由国内某知名电商集团投资。预计9月中旬正式上线,目前还处在内测阶段。

固安捷完成数亿人民币A轮融资

固安捷是一个工业产品一站式采购商城,产品涵盖6大工业领域,包括工具、劳保、金属加工用品及仪器仪表、物料搬运及存储包装、机械部件及相关产品和公用设施相关产品。近日完成数亿人民币A轮融资,投资方为创新工场领投,招商局创投、歌斐资产跟投。FA为多维海拓。

蓝系完成近1500万元天使轮融资

蓝系是一个专注男士化妆品的品牌,未来将打造蓝系蓝颜和蓝系蓝色两大产品线。蓝颜提供男士全线护肤产品,让中国男性用户享受精致生活;蓝色提供男士基础彩妆产品,让中国男性用户以最好的状态应对各种社交场合。蓝系品牌将坚持简单而精致的生活态度,用蓝颜和蓝色两大产品线,为中国男性用户提供简单而精致的生活方式。近日完成近1500万元天使轮融资,投资方为洛克基金,嘉音资本担任独家财务顾问。

ubras彼悦完成数亿元B+轮融资

Ubras是一家内衣品牌服务商,拥有自己的生产实现系统,并将创新科技融于产品的设计、研发、生产等各个环节,是集强大的设计、研发、和生产实现、营销为一体的具有快速反应的综合型企业。近日完成数亿元B+轮融资,由红杉资本中国基金领投,老股东今日资本跟投。本轮融资将主要用于产品研发、供应链端升级、消费者购物体验优化等方面。

重回汉唐获得战略投资

重回汉唐是一个汉服古装品牌,主要从事汉服、古装的设计、生产、销售业务,旗下拥有汉元素华小夏品牌,用户可以通过网上等渠道购买。近日获得战略投资,投资方为瑞羽行嘉,泊富悦盈,文投创星,刘玲,栗沛,江媛媛等。

融资(海外)

Dropee完成130万美元种子轮融资

Dropee是一家马来西亚B2B电商,可通过订购应用程序将本地独立零售商与东南亚的品牌联系起来。市场独特的价值主张使大小企业都更容易管理其采购和供应链生态系统。它使企业能够相互联系以便进行批量买卖,而企业解决方案则使企业能够简化其运营流程以更有效地开展工作。近日完成130万美元种子轮融资,投资方为Brama One Ventures,Ondine Capital,Jason Tsai,John Devor,Vynn Capital,Y Combinator。

Finematter完成170万欧元种子轮融资

Finematter是一个丹麦高端珠宝电商平台,旨在连接珠宝设计师和消费者。Finematter给珠宝销售提供新的方式,珠宝设计师可以和零售商建立联系,并直接向消费者销售珠宝。近日完成170万欧元(约为200万美元)前种子轮融资,由 Heartcore Capital 领投。

Bruush Oral Care完成650万美元A轮融资

Bruush Oral Care是一个垂直电动牙刷领域订阅电商平台,该公司通过产品订购的模式,为消费者提供了电动牙刷。主要通过三个关键因素,影响消费者购买、使用牙刷的方式,其中包括专业的清洁技术、精巧的设计和刷头的订购方式。近日完成650万美元A轮融资,投资方未披露。

Joone完成1000万欧元B轮融资

Joone是一个DTC(互联网直销)女性及婴儿护理品牌,目前旗下产品有婴儿纸尿裤、婴儿护理产品、婴儿服饰,除此之外,Joone还专门开发了一系列可供孕期女性使用的护肤品以及膳食补充剂。近日完成1000万欧元B轮融资,投资方为Vaultier7。


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