年年看春晚，没觉得不好。我觉得带着挑毛病的心态看春晚，是有一点点“心理问题”的，如果是从头到尾看一遍专为挑刺那就是变态了！大V挑刺为博关注，一般人大可不必那么费心，自找“闹心”。

春晚，想要满足太多人的口味，还不能踩红线，所谓众口难调。今年的小品《真假老师》和《提意见》还是非常不错的。大家看春晚，我看春晚前的广告。一众互联网公司在春晚前的黄金时间登陆，关注细节，看点也颇多。有视频链接的贴视频，没视频的我就只能上随手拍的图了。

支付宝广告，ofo被抛弃了，哈罗才是真爱？★ ★ ★ ★ ★

这是一则蚂蚁金服的广告，但涉及共享单车的品牌是哈罗单车，并不是ofo，这是东哥观察到的一个很有意思的细节。向哈罗创始人求证过，钱，它们一分钱没有花。哈罗和ofo同作为阿里的干儿子，显然哈罗更受青睐，这个是毋庸置疑了。

这也印证之前投资圈朋友反馈的，金沙江创投朱啸虎卖掉了在ofo不到10%的股份成功退出脱身，丢下了滴滴被套牢。而阿里之所以买下了金沙江的股份，主要是因为有一票否决权。阿里担心ofo随时有可能被摩拜合并掉，重复历史中滴滴的悲剧故事。滴滴程维与ofo戴威不和，已经是公开的事实。戴威本来就是反对与摩拜合并的，现在阿里有哈罗，滴滴收购了小蓝单车，阿里和滴滴两张否定票，让ofo和摩拜合并更不可能。

1月份有消息称ofo的新一轮融资已经敲定，阿里领投，金额大约在10亿美元左右。这就有意思了，ofo只有表现的比哈罗更优秀，才能得到阿里爸爸更多的支持。

抛开共享单车最终的战局不谈，东哥关注的细节是公司股权设计。这让我想起了，刘强东关于公司控制权的观点，“如果不能控制这家企业，我宁愿把它卖掉”。所以京东在决定扩张大家电对决苏宁，决定自建物流的时候，尽管阻力重重，投资人也有不同意见，刘强东依然“一意孤行”决定做。

京东在上市的时候，刘强东虽然只是公司第二大股东，持股比例15.8%，其中15.7%的股权通过Max Smart Limited持有，这部分股权拥有投票权71.7%，Fortune Rising Holdings Limited持股1.7%，拥有8.3%的投票权，这部分投票权归刘强东所有，这使得刘强东共拥有80.0%的投票权。这意味着，刘强东仍然对京东拥有绝对的控制权。

戴威虽然赶走了滴滴的人，但真的就对ofo的未来还有“控制权”吗？创业者们，股权设计不可不察。

美团外卖，最公益的广告 ★ ★ ★ ★ ★

《美团外卖，致敬在每个岗位努力奋斗的人》毫无疑问是春节广告里面最公益最不功利的广告，一分钟广告，最后才有美团外卖的品牌露出，还表现的是美团外卖配送员风雨无阻的配送外卖。

你连续手术12小时，滴水未进。——医生

回家过年了，你又一次把年放在路上过。——司机

你为了人民的安全，彻夜奋战。——建筑工人

你选择为山区的孩子，重新出发。——山区老师

你满怀信心，奔赴在每一条路上。——美团外卖配送员

最重要的是这一句“为使命而坚守，为幸福而奋斗。脚踏实地，努力工作。致敬，在每个岗位奋斗的人！”

而这句话也刚映衬了14日，主席向全国人民拜年致辞在讲话中，关于“奋斗”的新论述，他说，“只有奋斗的人生才称得上幸福的人生；奋斗者是精神最为富足的人，也是最懂得幸福、最享受幸福的人；新时代是奋斗者的时代。”

美团外卖的春节广告何止是正能量，和国家也想到一块了，这广告水平杠杠的。但作为一个普通的北漂族，也是无数的奋斗者之一。而就在所有人回家过春节，欢聚一堂的时候，太多的人依然奋斗在一线，除了美团外卖的配送骑手，也还有其它行业的物流配送人员，有警察，有消防，还有医生。机会是留给一直在奋斗的人，勤劳的人，就如我还坐在这里码字一样。

外卖曾经是一个非常不起眼，也不被看好的业务，至少是看不清的业务，所以当年朱啸虎投饿了么的时候给的估值非常低，却也成为了金沙江创投最成功的项目之一。美团点评最新公布的2017年业绩显示，其线上日订单量峰值超过2700万，而外卖业务市场份额约60%，日订单量过1800万。可见美团外卖对美团点评公司整体的影响和价值。

根据除夕夜，美团点评CEO王兴内部信：美团外卖智能配送调度系统每天匹配50多万外卖小哥，100多万商家，1000多万消费者，基于海量数据和人工智能算法，确保平均配送时长不超过28分钟。这是目前世界上规模最大，复杂度最高的多人、多点实时智能配送调度系统。

淘宝，开头很惊喜结局很惊悚，拉新效果杠杠的★★★☆☆

今年淘宝包下了整台春晚，提前好几天就赚足了噱头要发亿元红包。但悲催的是就在昨天晚上，没被双十一搞崩溃的淘宝没能抵挡住春晚大军，打不开、登不上，不是说春晚都没人看了吗？这个肯定是误解了。双十一，淘宝都扛过来了，居然没有扛过一个春晚，也可见广告效果杠杠的。一般来说，电视广告都只能是品牌广告，就是见不到效果。按着这“宕机”情况，红包拉新效果肯定是超出预期了。这钱，肯定花的值了，更何况大奖的费用还都是让品牌商商家给掏的。

但对普通用户来说，平台拉新什么的看不到的，能看到的是淘宝用户体验很差。在春晚前几天，淘宝测试春晚节目中要送出的彩蛋时出现意外，深夜打开淘宝自动跳出连线春晚弹窗并且不能关闭，很多网友表示受到了惊吓。

如果淘宝“不宕机”，其实这波广告至少可以打四颗星。马云爸爸是不是该换一波程序猿了......

百合网和世纪佳缘，别逼婚★★★☆☆

这两个婚介网站，单独看每个广告，没啥意思，放一起比较有意思。

世纪佳缘，有能力系列，主打情怀，应该是想迎合年轻人的口味。

百合网，似乎更加直接一些，父母看了恐怕又是一波催婚。

催婚都上升到国家级了，百合网和世纪佳缘的广告都戳中了年轻人回家过年被逼婚的痛点，但百合网似乎更加直接一些。

但我想谈的是另外一个话题，人口老年化，但“生育率依然偏低的问题”，虽然开放了二胎，但出生率并没有超出预期。国家统计局在2017年新生人口数据所公布的1723万新生儿中，比2016年减少了整整63万，出生人口数量和人口出生率双双下降。一孩出生人数为724万人，比2016年减少249万人，二孩数量则上升至883万人,比2016年增加了162万人，二孩占比已上升到51%，比2016年提高了11个百分点。同时，老龄化程度继续加大，60岁以上及65岁以上老人占总人口的比重都有明显上升。

如上图，城市生活压力越来越大，导致现代女性推迟婚姻，未婚女性越来越多。婚都不结了，哪里还有小孩呢......所以我认为控制房价，降低年轻人城市生存压力，让年轻人早结婚早生娃，才是解决中国人口老龄化的关键啊。

光靠，百合网、世纪佳缘这样的婚恋网站撮合，是没戏的。

百度无人车，最强植入，股价大涨5.22%★★★☆☆

百度今年登上春晚的方式互联网圈无人能及，堪称最强广告植入。中国自动驾驶“国家队”百度Apollo开放平台率领百余辆车队跑上港珠澳大桥，跟其他公司不同，百度是作为重要一员向全世界展示国家科技实力。

去年夏天李彦宏亲自乘坐无人车上五环开始，百度无人车就没在朋友圈消失过，2013年起研发自动驾驶技术，2017年7月正式发布Apollo自动驾驶开放平台，2018年搭载Apollo2.0的百度无人车在全球科技重地硅谷开跑。在国内无人驾驶方面，百度的探索不一定是最早的，但投入肯定是最多的，实力最强的。技术是实力上，百度还是很给国人长脸的，也难怪受央视青睐。

昨天美股收盘，百度股价大涨5.22%，市值860.67亿美元，也算是华尔街对百度在人工智能，无人驾驶领域布局成绩的认可。

BAT少不了百度，掉队的百度靠人工智能还能追上阿里和腾讯吗？

小米，数字纯硬广★★☆☆☆

去年小米4457万中标，今年拿下oppo、vivo都没拿下的黄金位，可谓财大气粗。单单从广告内容看，跟前几年相比没什么创意上的突破，不过比去年那个围观群众看了不知所云的未来之门有进步，起码说明白了小米是干什么的，倒也不让人反感。从观众反馈看，没激起太大水花，可能最大的意义在于大爷大妈看了知道了“哦，小米原来不只是卖手机的”。

看到小米产品经理的解读，特别着急，这些话你怎么不放在广告里呢？如果小米像美团一样把格局再放大些，主题思想接地气一些效果更好。把数据具象化，小米手机拍照两亿次，记录了什么感动瞬间，扫地机器人让父母节省了多少时间体力......可能对春晚观众的主力军——中老年人来说更有共鸣和记忆点。

总之这广告有点生硬，并没有说清楚产品特点，倒有点像年终成绩播报。一次公关发布会搞定的事情，非要上春晚，贵了，不值当。小米这次钱花的，还是有点冤枉。

京东，中规中矩 ，joy和鹭才是亮点 ★★☆☆☆

京东春节广告，说实话没有太多的深刻印象，中规中矩。

唯一的印象就是更新后的京东吉祥物小狗joy形象，少了传统金属感，更加nice亲近，但也只是非常传统的广告，最多打两颗星。略感遗憾，因为十天前京东发布的另外一则水平要高得多的广告。

故事主题《joy与鹭》，Joy的原型就像京东员工，鹭代表了竞争者，通过分享合作，各取所需，将竞争转化为共生，从而来传递信任。这个表意，和以往的京东战斗形象完全不是一回事。或许，京东真的在变了。

感谢京东，可以说京东是过年期间使用最多的网购平台，三天时间里收了二十多个包裹，有无人机、大小家电，各种坚果糖果。京东自建物流，保证了用户体验，虽然老家地处偏远，但也基本能够保证两天时间送到。因为10万京东物流人奋斗在一线，才有京东春节不打烊的可能。在北京的时候，我也用淘宝天猫，遗憾的是过年的时候，三通一达大部分都“歇业”了。

致敬，春节期间依然奋斗在每一个岗位上的人！